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从《公司的力量》看国产纪录片营销方式多样化

时间:2018-09-29 05:57:32来源:本站 作者: 点击:
  作为影视产品,纪录片的营销手段可以理应更加丰富和多元化

  作为影视产品,纪录片的营销手段可以理应更加丰富和多元化。以纪录片制作机构三多堂所拍摄的纪录片《公司的力量》在营销中使用的多种手段为例,可以看到,营销的多种实现路径给纪录片的销售带来新的增长空间。

  播出之前,中央电视台即安排了多个时段重复播放《公司的力量》预告片来宣传造势;同时,《公司的力量》DVD和同名图书也在播出之前就提前进入设计、制作,于本片首播时同时面市;利用网络,三多堂传媒请专人制作了《公司的力量》官方唯一指定网站,提供一切关于本片的信息。

  在《公司的力量》首播之初,三多堂传媒就与国内各大知名门户网站达成合作意向,腾讯网以30万元取得《公司的力量》网络非独家播映权,开辟了中国纪录片与网络媒体合作的最高价码;新浪网也为本片开出了价值极高的资源置换。于是在本片电视播出同时,更多的人也可以通过网络在线观看,更加扩大了作品的知名度与影响力。片子播出之后,各类媒体对《公司的力量》的专题采访与报道不断。

  目前,《公司的力量》海外版权的销售也开始运营,台湾地区版权也已与合作方达成协议。此外,三多堂传媒更在新媒体传播领域探索,与央广视讯合作手机电视,首次开辟出纪录片手机电视的新模式。

  在各种信息资源都非常发达的今天,三多堂传媒更是开辟了多条途径来进行《公司的力量》相关产品的销售。顾客不仅可以通过电话咨询,也可以通过网络在线咨询和购买,交易方式也由原来的邮局汇款一种方式,扩大为在线订购、网银支付等方便快捷的交易方式。《公司的力量》播出至今,DVD产品销售已连续三周占领当当网影视类销售第一的位置,同名图书也被推荐在首页位置。

  可见,民间制作公司已经有了越来越成熟和多元化的运营模式,而电视机构也应该探索出了一条适合自己的纪录片运营模式。

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